今年双十一，家居行业再次交出了一份亮眼的答卷，而这份答卷中最为瞩目的品牌之一，正是连续多年稳居实木家具榜首的源氏木语。最新战报显示，全周期内，源氏木语稳居天猫、京东、小红书等多平台家居类目榜首，其中天猫GMV实现同比增长30%，京东平台同比增长更高达59%，延续了品牌的高增长势头。尤其值得关注的是，软体家具品类表现抢眼，成为拉动整体增长的重要引擎。
从产品到体验：三大战略构建增长护城河
亮眼成绩的背后，是源氏木语近年来围绕消费需求变化所构建的系统性战略矩阵。
产品内核升级：“新实木主义”引领品质消费。 源氏木语超越对传统实木家具的单一材质强调，提出“新实木主义”理念。这一定位融合了新风格、新变化、新服务、新标杆、新体验等多元美学，在坚持使用可持续、高品质木材的基础上，聚焦于符合当代居住习惯的简约设计、灵活功能与耐用品质。这使得产品不仅是一件家具，更是承载着自然质感与生活智慧的价值载体，精准契合了当下消费者对“长期主义”消费和家居美学的追求。
渠道场景革新：“超级大店”重塑购物旅程。 线下一体化的“超级大店”战略，是源氏木语提升品牌势能与转化效率的关键。品牌打造了众多超大体量、场景沉浸的体验中心，让消费者能亲身感受整体家居氛围，通过旗舰店的场景化陈列，打破了渠道壁垒，实现了场景展示与体验的高效协同。
用户关系深化：“生活提案官”驱动价值共鸣。 如今，源氏木语正从家具提供商转型为生活方式提案者。品牌致力于顾客提供从空间规划、风格搭配到单品选择的个性化服务。这一角色的转变，不但有助于品牌深入挖掘用户需求，更是成功将交易互动升华为基于信任与专业的知识分享和情感联结，极大地增强了用户忠诚度。
软体赛道突破：以“零胶水”科技回应健康家居需求
今年双十一，软体家具品类“上浮明显”的背后，折射出当前家居消费的一大趋势：消费者对舒适性、健康性与功能性的需求日益提升。尤其是在睡眠经济蓬勃发展的背景下，床垫等产品成为升级消费的重点。
敏锐捕捉到这一市场变化，源氏木语早已在软体家具领域重点布局，品牌推出的“零胶水床垫”系列，采用物理工艺替代传统化学胶粘合，从根本上减少甲醛等有害物质的释放，为消费者带来真正安心、健康的睡眠环境。这一创新不仅体现了品牌对品质的严苛要求，也精准击中了当下消费者，尤其是有孩家庭和注重健康人群的核心痛点。
凭借双十一的强劲势头与扎实的战略基础，源氏木语正蓄力迎接即将到来的双十二购物季。品牌将继续围绕“新实木主义”的核心，推出更多符合秋冬家居氛围的暖系新品与搭配方案。
同时，源氏木语将深化“生活提案官”的服务内涵，通过更多线上直播、线下体验等形式优化全链路消费体验，让消费者身临其境感受“家”的美好定义。
从双十一的辉煌战绩到对双十二的积极展望，源氏木语正以清晰的战略布局和精准的产品创新，稳步走在引领家居消费升级的前沿。其成绩不仅是一份销售榜单，更是品牌长期坚持品质、健康与美好生活理念的市场回响。
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